Pubblicato in 30 May 2019

Marchi stanno usando cultura della droga per vendere Beauty - perché questo è un problema

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Design by Lauren Parco

Questa cultura della cannabis anno è iniziato a cambiare in tutto il mondo. Gravi le conversazioni iniziato a prendere posto. Dieci stati ea Washington, DC, hanno deciso di legalizzare la cannabis. Il Canada è diventato il secondo paese al mondo a legalizzare la cannabis ricreativa e medica. La gente stava pensando a come la cannabis potrebbero essere attuate nella loro vita.

Cannabidiolo (CBD) è uno dei composti naturalmente presenti nel fiore resinosa della cannabis. E ‘guadagnato un sacco di pubblicità per i suoi benefici naturali, in particolare nei cosmetici. Quando aggiunta ai prodotti in forma di olio (cannabinoidi), può legarsi ai recettori della pelle e aiutare con l’infiammazione, ossidazione, e il dolore, oltre a fornire sensazioni rilassanti.

Con la crescente presenza della cultura della cannabis e CBD nel settore della bellezza, che abbiamo visto di tutto, dai lozioni e sieri viso per saponi e prodotti per capelli. L’inferno, c’era anche uno shampoo CBD annunciato di recente che pretende di aiutare le persone con cuoio capelluto secco.

Analytics ditta di New Frontier dati prevede che le vendite CBD a quadruplicare nei prossimi quattro anni, da $ 535 milioni nel 2018 a più di $ 1.9 miliardi entro il 2022.

cultura della cannabis è anche avere un momento nel settore della bellezza

Al di là della pianta viene incluso come ingrediente stella nascente nella cura della pelle e make-up di prodotti, il linguaggio e il simbolismo in genere si trovano nella cultura della cannabis sono stati anche al centro della scena.

Il 1 ° aprile, latte trucco ha preso alle proprie pagine di social media per annunciare che avrebbero festeggeranno 420 annunciando un prodotto nuovo di zecca per la loro linea KUSH ogni giorno.

Kush è già una linea controversa per la sua confezione ingannevole, che ha affermato di essere il primo prodotto di bellezza CBD nonostante solo avendo olio di canapa, non CBD. (Olio di canapa non offre gli stessi vantaggi come CBD, il THC, o di altri cannabinoidi. Marchi che falsamente pubblicizzano la cannabis ottengono spesso chiamato fuori per #WeedWashing in linea.)

Mentre la linea di prodotti KUSH inizialmente guadagnato elogi da influenzatori di bellezza attraverso Instagram e YouTube allo stesso modo, non tutti erano entusiasti.

Il 15 aprile, Milk ha scatenato ulteriori polemiche dopo la pubblicazione di un’immagine di baggies dime con il loro logo e 04:20 stampato su di loro. E ‘stato chiamato da Estée lavanderia , un collettivo anonimo di addetti ai lavori di bellezza che si sforzano di portare l’uguaglianza, la trasparenza, l’onestà e la sostenibilità per l’industria della bellezza.

Estée lavanderia ripubblicato uno screenshot di baggies dime di latte (simbolici per le droghe come la cocaina) sul loro Instagram, raccontando i loro seguaci, “Sai cosa ha bisogno per cadere? Uso di farmaci per glamorize prodotti di bellezza.”Hanno successivamente chiamati fuori altre marche per #WeedWashing nelle hashtags.

E ‘inoltre problematico per il latte di utilizzare questo tipo di immagini e di hype il loro prodotto KUSH come numerose persone, in particolare indigeni, neri, o di altre persone razziali, sono stati incarcerati per quei baggies esatte.

Ma non sono gli unici che traggono profitto. (Ne riparleremo più avanti.)

Estée lavanderia spiega a Healthline via e-mail che molti altri marchi di bellezza hanno iniziato ad utilizzare la cultura della droga, in particolare cannabis, per spingere i loro prodotti. Essi indicano trucco Latte e Melt cosmetici come i peggiori trasgressori, con Herbivore Botanicals come un altro marchio che viene in mente.

Essi hanno inoltre recentemente chiamati fuori Lash Cocaine di Svenja Walberg. “Vorremmo vedere le marche essere più etico e onesto e per loro di smettere di glamorizing cultura della droga per vendere i loro prodotti. Se hanno un prodotto di qualità, che non avrebbe dovuto ricorrere a questo tipo di misure “, hanno detto Healthline.

L’hype intorno a CBD è venuto troppo presto - e troppo veloce

Adam Friedman, MD, FAAD, un professore e presidente ad interim della dermatologia alla George Washington University School of Medicine, ritiene che, sebbene ci sia stato diversi studi medicireclamizzano i benefici del CBD di canapa-derivati, la ricerca è ancora nella sua infanzia. Non ci saranno informazioni concrete colpire la corrente principale per altri cinque anni.

Friedman ritiene che le marche devono essere onesti circa i benefici di loro prodotto. “Non è per dire che non credo CBD avrà un ruolo enorme nella nostra gestione di invecchiamento della pelle e problemi della pelle,” dice. “Ma in questo momento, penso che le persone sono solo saltando sul hype.”

E segni distintivi sono sicuramente beneficiando di questa campagna pubblicitaria incassando della presenza sui social media e influencer marketing.

Leggi pubblicitarie variano da stato, limitando il targeting e la rappresentazione degli individui sotto l’età di 18 a 21. Secondo un pezzo in rack, le imprese di cannabis non possono pubblicizzare in pubblicazioni in Colorado a meno che le pubblicazioni in grado di dimostrare che il 70 per cento dei loro lettori è finita all’età di 21 anni.

Per alcune aziende, il modo per aggirare questo è stato rebranding utilizzando un’estetica elevata che in realtà non utilizzare la pianta nel suo immaginario e fa appello al mercato di massa. Girando per i social media come un modo per promuovere i prodotti, le aziende di cannabis possono navigare le linee guida, e, in alcuni casi, limiti di età, rapporti Fortune .

immaginario rimarchiati mostra la cannabis come un altro prodotto fresco, elegante, e aspirazionale che si può acquistare come una tendenza. Manca un’intera conversazione o, meglio, le sfumature da chi è parte di questa industria e, forse, che questo settore può influenzare. A causa di questo, troviamo i giovani in mezzo a questa zona grigia settore della bellezza.

Molti adolescenti hanno enorme potere d’acquisto, spendendo $ 44 miliardi di annuall y. Gen Z spende una stima di 4,5 a 6,5 ore su schermi ogni giorno . Quasi la metà di loro usano anche i social media come strumento per la connessione con altri utenti online.

Estée lavanderia ritiene che il collegamento funziona anche con i marchi. Quando un marchio come i messaggi di latte una foto di un sacchetto di plastica con “4/20” stampato su di esso, suscita l’interesse ragazzi, dice Estée lavanderia. “Quando i loro influenzatori preferiti post su uno stesso prodotto, hanno automaticamente pensano che sia fresco e vogliono emulare loro”, spiegano.

L’impatto della cultura della droga marketing è senza dubbio ricorda il “heroin chic” look popolare da Calvin Klein a metà degli anni 1990, quando i modelli sono stati gettati in campagne con la pelle pallida, cerchi scuri sotto i loro occhi, corpi magri, rossetto rosso scuro, e struttura ossea angolare. Non solo ha glorifica l’uso della droga attraverso le pagine di Vogue, ha dato teens un’immagine di quale sia il loro tipo di corpo ideale dovrebbe essere.

E non tutti i ragazzi possono realizzare questo effetto.

Ana Homayoun , un adolescente ed esperto millenaria e autore di “ Social Media benessere: Aiutare preadolescenti e adolescenti prosperare in un mondo digitale sbilanciato ”, osserva che un sacco di volte i ragazzi non si rendono conto che hanno una scelta in come spendono il loro tempo in linea.

Homayoun dice anche che molti studenti ha lavorato con seguiranno marchi, influenzatori, e celebrità perché si sentono come hanno bisogno di.

“L’idea chiave è che abilita i bambini a capire che sono i consumatori all’interno di una piattaforma e che possono scegliere come vogliono trascorrere il loro tempo”, dice Homayoun.

Karlisha Hurley, 19, con sede a Los Angeles, segue trucco Latte, Cosmetici elfo, e Estée Lauder (come nel marchio, da non confondere con il collettivo) in linea. Lei dice che per lei, “Ho davvero utilizzare i social media e vedere come essi stessi del marchio. Penso che i social media sicuramente ti dà una migliore comprensione nella società nel suo complesso.”

Tra le molte aziende che sono state rivolgono ai social media come un modo per promuovere i prodotti, Juul è stato uno dei più successo fino ad oggi. Come riportato da Vox, l’azienda ha lanciato una campagna utilizzando l’hashtag # doit4Juul su YouTube, Twitter e Instagram. Mentre la campagna ufficiale è stato rivolto a adulti, giovani utenti Juul ha preso su di sé per diffondere la parola e registrare video di se stessi che utilizzano il prodotto.

Mentre questa campagna non prova la causalità, la ricerca ha dimostrato che il 37,3 per cento degli studenti del 12 ° grado (in genere 17 a 18 anni) hanno segnalato “vaping” negli ultimi 12 mesi, con un incremento di quasi il 10 per cento rispetto all’anno precedente.

“Poiché è possibile commentare e come e confrontarsi con queste piattaforme, crea un senso di intimità che ti fa sentire come se fossi più vicino al marchio o la celebrità o qualsiasi altra cosa che viene promosso nella vita reale”, dice Homayoun.

Caso in questione: Cannabis- e prodotti di bellezza CBD-infuso sono diventati un tale argomento di tendenza in tutto il mondo, alimentata da celebrità e influenzatori che fanno uso e facilmente promuovere i prodotti su ogni piattaforma.

Hurley ha anche notato un piccolo aumento di marchi, celebrità e influenzatori parlando di prodotti di bellezza CBD-infuso pure. “Non sono sicuro di come mi sento su di esso. Mi sento come stanno solo dicendo quello che vogliamo sentire a causa di quanto è grande la tendenza è “, ammette.

Non tutti i gruppi possono partecipare in modo sicuro in cultura della droga

Questa tendenza mette in luce un problema molto reale: la mancanza di considerazione o il pensiero della gente razzializzate indigeni, neri, o di altri che sono diventati incarcerato a causa di reati correlati alla cannabis.

“Quando guardiamo la campagna che Milk rilasciato, è davvero pendente in una tradizione americana di farmaci che sono culturalmente, politicamente e giuridicamente sicuro per le persone privilegiate”, dice David Herzberg, PhD , professore associato di storia presso l’Università di Buffalo college delle Arti e delle Scienze.

Il consumo di cannabis è approssimativamente uguale tra le persone di colore e bianchi, ma le persone di colore sono 3,73 volte più probabilità di essere arrestato per possesso di marijuana, riferisce l’ ACLU .

Herzberg condivide un altro esempio di Healthline: I bianchi possono fare battute su fumare erba e ancora essere assunto per un lavoro, ma per le persone di colore, si tratta di un attacco contro di loro.

“Quando le marche fanno campagne come questi, che stanno dicendo le parti silenziose ad alta voce. Nella nostra cultura di farmaci e uso di droga, questo è uno scherzo che siamo tutti in su, e siamo tutti improbabile che soffrono le conseguenze “, dice.

Così, quando pensiamo a marchi di bellezza distacco foglie di cannabis e baggies dime on-line, che giova?

Inoltre, in che modo incide gli adolescenti che utilizzano?

Mentre il mercato - quello che ci si aspetta di raggiungere $ 40 miliardi entro il 2021 - cresce rapidamente, i marchi che sono in aumento verso l’alto dovrebbe anche fare il lavoro per dissipare la disparità razziale che esiste all’interno. Poiché queste aziende pubblicizzano sui social media, hanno anche l’opportunità di contribuire ad insegnare i ragazzi che non conoscono altro modo.

Un esempio di questo è Humble Bloom , una comunità online che ospita anche eventi che mirano a fornire uno spazio positiva inclusiva per conoscere la cannabis e l’industria. Il sito vende anche un numero selezionato di marchi di bellezza costruiti da donne e le persone di colore.

E mentre è vero che la cultura della droga esisteva infatti, prima di social media, molti giovani persone sono ora in grado di accedere a così tante informazioni attraverso i loro telefoni cellulari. E ‘nostro dovere, da marchi ai media e anche i genitori, di educarli. Ma sembra essere una conversazione sfumata che le marche vogliono trarre profitto da e non impegnarsi in.

Marchi potrebbero essere usando la loro piattaforma per educare i giovani o per utilizzare il loro profitto e il privilegio di aiutare la battaglia epidemia carcerazione di massa del nostro paese. Donare fondi in posti come Il Progetto Bail , un’organizzazione no-profit per combattere l’incarcerazione di massa e di fornire cauzione a chi è nel bisogno, potrebbe anche fare molto.

Qualsiasi marchio coinvolto nella cultura della cannabis ha la capacità di stimolare un confronto sullo stigma e la disparità razziali che ancora esistono e si trovano all’interno del settore. E se stiamo impegnando la prossima generazione di consumatori di cannabis, tanto vale farli quelli informate.


Amanda (Ama) Scriver è un giornalista freelance più noto per essere grasso, ad alta voce, e shouty su internet. La sua scrittura è apparso in Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure, e Leafly. Vive a Toronto. È il suo possibile seguire su Instagram .